В чем секрет victoria’s secret?

Style Notes: секреты Victoria’s Secret. Как превратить бренд в культурный феномен? / Posta-Magazine — интернет журнал о качестве жизни

В связи с открытием бутика

мы решили разобраться:
в чем же феноменальный успех этого бренда?

История создания марки превратилась в настоящую легенду. Однажды Рой Реймонд, выпускник Стэндфордского университета и будущий основатель Victoria’s Secret, зашел в местный универмаг, чтобы купить комплект белья в подарок своей супруге.

К сожалению, выбирать было особо не из чего, так как представленный ассортимент отличался необыкновенным уродством. Да и отношение персонала оставляло желать лучшего — девушка-ассистент ясно дала понять Реймонду, что считает его извращенцем.

Именно этот негативный опыт навел его на мысль создать бренд нижнего белья, который сегодня считается самым популярным в мире.

Обратите внимание

Идея Victoria’s Secret была по-настоящему революционной. На дворе стояли 70-е, в то время красивое белье найти было не так просто: кружева и шелк оставляли для особых случаев, вроде первой брачной ночи или медового месяца, а в повседневной жизни носили обычные хлопковые трусы и бюстгальтеры, откровенно непривлекательные.

Реймонд же решил создать совершенно уникальную компанию, которая производила бы сексуальное нижнее белье для женщин, при этом ориентируясь в первую очередь на… мужскую аудиторию.

Он захотел открыть магазин, в котором мужчины не чувствовали бы себя не в своей тарелке и могли спокойно купить для своих вторых половинок любые элементы интимного гардероба — без осуждающих взглядов и шепота за спиной.

Название — Victoria’s Secret — было выбрано как дань стилю викторианской эпохи: оформление первого магазина, открытого в калифорнийском городе Пало-Альто, чем-то напоминало английский будуар. Компания была основана в 1977 г. и только за первый год принесла владельцу полмиллиона долларов, а спустя какое-то время магазины (их на тот момент было уже шесть) приносили ежегодный доход в размере шести миллионов.

Несмотря на такое, казалось бы, успешное развитие, Реймонд решил продать свое детище: в 1982 году у магазинов Victoria’s Secret появился новый владелец Лесли Векснер — именно ему мы обязаны тем образом бренда, которым так восхищаемся сегодня.

Векснер сразу понял просчеты оригинальной бизнес-модели, которая полностью ориентировалась на мужчин, упуская из вида самую обширную часть потенциальных покупателей, тех, для кого, собственно, и был разработан красивый дизайн нижнего белья.

Он посчитал, что без женской аудитории бизнес рано или поздно будет обречен на провал и решил полностью перестроить его структуру. В первую очередь изменению подверглись каталоги: теперь они казались привлекательными для обоих полов.

Переосмыслен был и декор магазинов: из интерьеров исчезло темное дерево и плюш, на смену яркому искусственному освещению пришел более мягкий свет, а белье теперь аккуратно развешивалось в тщательно разработанном порядке.

Лесли Векснер

Важно

Нововведения себя оправдали: всего за пару лет из нескольких магазинов Victoria’s Secret выросла настоящая империя и к началу девяностых о компании уже знали все, от простых покупателей до бизнес-аналитиков.

В эти годы бренд расцвел и превратился в один из самых успешных бизнес-проектов в истории модной индустрии.

А в 1995 году в старейшем нью-йоркском отеле «Плаза» состоялось одно из главных в истории марки событий — первый показ Victoria’s Secret.

Сегодня шоу Victoria’s Secret — настоящий культурный феномен. Они собирают многомиллионную аудиторию, их ждут с нетерпением и смотрят с восторгом.

Во многом такой интерес вызван «ангелами» — несмотря на то, что официально этот термин не употреблялся вплоть до 1998 года, можно смело сказать, что одним из первых «ангелов Виктории» стала юная Тайра Бэнкс, которая в 1996 году вышла на подиум вместе с Наоми Кэмпбелл и Хеленой Кристенсен. Показ, прошедший в ресторане Cipriani в 1999 году, официально закрепил титул «ангелов» за моделями Victoria’s Secret: именно тогда на подиум впервые вышли Жизель Бундхен и Адриана Лима. В дальнейшем белье Victoria’s Secret демонстрировали Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Хайди Клум, Летиция Каста, Миранда Керр, Роузи Хантингтон-Уайтли, Карли Клосс и другие красавицы.

Во многом именно показы Victoria’s Secret сформировали современный стандарт женской красоты: бренд вновь ввел моду на фигуристых девушек, отодвинув традиционный для модного мира образ экстремальной худобы на задний план.

Показы Victoria’s Secret построены на эстетическом наслаждении красивым подтянутым женским телом, не лишенным приятных изгибов и форм.

Совет

Впрочем, даже подобный позитивный посыл не мог не встретить критики: так, модель «размера плюс» Тесс Холидей обвинила организаторов показа в нетерпимости, заявив, что для того, чтобы чувствовать себя сексуальной, совсем не обязательно обладать параметрами Жизель Бундхен или Летиции Касты.

Впрочем, на подобные агрессивные выпады бренд предпочитает не реагировать, а вот обоснованную критику принимает во внимание. Так, теперь каталоги Victoria’s Secret не подвергаются сильной цифровой обработке, показывая женщин такими, какие они есть, что, в свою очередь, стало очередным серьезным шагом на пути к принятию реальной, неотретушированной красоты.

В чем же секрет успеха Victoria’s Secret? Во-первых, в пристальном внимании к потенциальному покупателю: бизнес-модель марки базируется в первую очередь на том, чтобы подстраиваться под желания ее клиентов.

Во-вторых, Victoria’s Secret сегодня — это не просто успешная компания по производству женского нижнего белья, это настоящий культурный феномен.

Постоянное развитие, продуманная стратегия, успешное продвижение на мировом рынке, стильный дизайн и зрелищные шоу — все это в совокупности делает Victoria’s Secret уникальным в своем роде брендом, рядом с которым конкурентам шансов не остается.

Эволюция Victoria’s Secret:

70-е годы. Фотографии из первых каталогов Victoria’s Secret.

80-е годы. Новый владелец и первые шаги к переосмыслению политики бренда.

1995 год. Первый показ Victoria’s Secret в отеле Plaza в Нью-Йорке.

1996 год. Тайра Бэнкс, Наоми Кэмпбелл и Хелена Кристенсен на показе Victoria’s Secret.

1997 год. Рекламный плакат Victoria’s Secret, первое упоминание «Ангелов».

1998 год. «Ангелы» выходят на подиум.

1999 год. Хайди Клум, Жизель Бундхен и Кристи Хьюм становятся моделями Victoria’s Secret.

2001 год. Показы становятся зрелищнее, а дизайн белья — все более интересным.

2003 год. Размах крыльев становится все больше, а шоу привлекает мировых звезд не только в качестве зрителей, но и в качестве участников (так, например, на одном из показов пел Стинг).

2005 год. Грандиозное юбилейное шоу Victoria’s Secret.

2006 год. На подиуме мы видим Каролину Куркову и Даутцен Крус. Открытие новой линии PINK — ее представляет Роузи Хантингтон-Уайтли.

2007-2014 годы. Продолжение эволюции: от модного показа до зрелищного спектакля.

2015 год. Юбилейный показ: 20 лет на подиуме.

Детали от Posta-Magazine
ТРЦ «Европейский», пл. Киевского вокзала, 2.

Источник: http://posta-magazine.ru/style/victorias-secret-first-moscow-boutique

Victoria’s Secret

Victoria’s Secret – это самый популярный бренд нижнего белья. В своей продукции им удалось совместить роскошь, изящество и сексуальность. Именно этот бренд смог сделать роскошь доступной. Каждая девушка чувствует себя намного увереннее, когда на ней надето красивое нижнее белье.

Руководителям удалось сделать из обыкновенного магазина с фирменной продукцией настоящее феерическое шоу, за которым одновременно наблюдают миллионы телезрителей по всему миру.

Кроме нижнего белья компания также выпускает всеми полюбившиеся купальники, духи и спортивную одежду. Приглашенные звезды и идеальные ангелы делают продукцию еще более эксклюзивной и желанной.

Как же бренду удалось стать настолько успешным?

Victorias Secret ангелы

История

Все началось не так давно, в 70-е годы прошлого столетия. Заботливый и уверенный в себе Рой Реймонд захотел сделать для своей любимой жены приятный сюрприз и подарить комплект нижнего белья.

Он отправился в специализированный магазин, в котором его ждало полное разочарование. Продавщицы, привыкшие обслуживать только женщин, увидев мужчину, начали вести себя робко и стеснительно.

Кроме того, в магазине Рой так и не смог найти желаемого, потому что выбор был очень скудным.

После того, как его поход по магазинам не увенчался успехом, мужчина решил во что бы то ни было порадовать свою вторую половинку и подарить ей желанный комплект, даже если он будет сделан собственноручно.

В конце концов Рой настолько увлекся этой темой, что решил открыть собственный магазин нижнего белья, который назвал Victoria’s Secret.

Он отличался от конкурентов большим ассортиментом, разнообразием товаров, и дружелюбным персоналом, которые знали подход как к мужчинам, так и к женщинам.

victorias secret логотип

Его магазины были построены по такому типу, чтобы мужчины могли легко найти желанную вещь. На момент 1982 года Рой Реймонд уже открыл 6 магазинов. Также стоит отметить, что он стал одним из первых, кто начал реализовывать свою продукцию через каталоги и почту. Благодаря этой идеи бренд стал еще более популярным и наконец-то начал составлять отличную конкуренцию другим маркам.

Читайте также:  Владимир вдовиченков расстался с гражданской женой

victorias secret первый каталог

Со стороны казалось, что все идет отлично, однако на самом деле его бизнес был не таким уж успешным.

Из-за проблем с деньгами Рой принял решение продать свою компанию Лесли Векснеру, владельцу The Limited Brands, за 4 миллиона долларов. Именно он поспособствовал тому, что Victoria’s Secret история изменилась навсегда.

Обратите внимание

Благодаря ему модный дом вышел на международный рынок. Лесли сделал из обыкновенного магазина настоящее феерическое модное шоу.

Victorias Secret Лесли Векснер

Стоит упомянуть и о судьбе Роя Реймонда после продажи компании. Он продолжил заниматься дизайном и пробовал свои силы в изготовлении и продаже детской одежды, однако эта идея была менее успешной и прибыльной. Вскоре он разорился. Мужчина нашел единственный выход и 26 августа 1993 года покончил жизнь самоубийством, спрыгнув с моста.

Развитие бренда

После покупки компании Лесли Векснером Victoria’s Secret вышла на новый уровень. Их ассортимент пополнился новой продукцией среди которых купальники, пижамы, духи, обувь и даже плюшевые игрушки.

Благодаря этому удалось значительно увеличить прибыль. К примеру, на момент начала 90-х годов оборот компании превысил 1 миллиард долларов. В свое время у бренда также была линия одежды, однако вскоре ее производство закрыли.

Руководители считали сильной стороной марки именно белье, купальники и духи.

Victorias Secret бутик

Victoria’s Secret продолжала выпускать каталоги и рассылать продукцию по почте. Кстати, бренд выступает в поддержку окружающей среды, поэтому для своих каталогов использует бумагу не из деревьев, а из переработанного сырья. Кроме этого, Лесли вовсю занялся распространением продукции в интернете, поэтому создал интернет-магазин с фирменной продукцией.

Магазины

К сожалению, Victoria’s Secret не может похвастаться такими шикарными бутиками, как к примеру бренд Louis Vuitton. Их магазины выглядят стильно и женственно, однако не так роскошно.

Вместо этого руководители делают акцент на онлайн торговлю. Их продукцию доставляют в любую точку мира.

Конечно, если заказывать, к примеру, купальники, то доставка в Россию может обойтись в стоимость товара.

victorias secret магазин

Впрочем, в России уже есть несколько фирменных магазинов, однако в них не продается нижнее белье и купальники. Такие бутики наполнены только парфюмами, косметикой, чемоданами и прочими аксессуарами. В основном этот бренд размещает свои магазины в торговых центрах и аэропортах.

Модные шоу и модели

Первое модное шоу состоялось в далеком 1995 году. Модницам настолько понравилась продукция бренда, что ее назвали «дамским бельем столетия». Спустя четыре года впервые показ транслировался в интернете, что стало одним из масштабных событий всемирной паутины. В 1998 году на подиум впервые вышли ангелы бренда. Так называют лучших моделей, которые представляют белье марки.

Ангелы отличаются от обычных моделей наличием шикарных крыльев. Первыми участницами шоу, удостоившимися такого звания, стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен и Стефани Сеймур.

victorias secret первые ангелы

Именно с появлением ангелов обыкновенный показ превратился во всеми любимое Victorias Secret Fashion Show. Организаторы начали ставить необыкновенные театрализованные постановки, дизайнеры шить потрясающие наряды, а в качестве зрителей присутствовали только сливки общества.

Стать ангелом Victoria’s Secret – это настоящая честь для каждой модели. Стоит отметить, что руководители не обращают внимание на худощавых и невзрачных девушек.

На этот пост может претендовать только модель с женственной фигурой, здоровым образом жизни и ежедневным уходом за собой и своим телом.

Неспроста эти девушки являются примером для подражания всех представительниц прекрасной половины человечества.

victorias secret модели

Самыми известными ангелами являются Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Жизель Бундхен, Кэндис Свейнпол, Эльза Хоск и Тейлор Хилл. Как правило, эти девушки занимают верхние строчки в рейтингах самых красивых, востребованных и высокооплачиваемых моделей в мире. Во время шоу в 2016 году к команде моделей присоединились звезды Инстаграма Кендалл Дженнер и сестры Джиджи и Белла Хадид.

Также с 1996 года Виктория Сикрет ввел новую традицию – выпускать один комплект белья, инкрустированный золотом и бриллиантами. Его называют Very Sexy Fantasy Bra.

Как правило, такой бюстгальтер стоит 2-10 миллиона долларов. Самый дорогой в истории был выпущен в 2000 году, а его стоимость составила 15 миллионов долларов.

Продефилировать в таком комплекте посчастливилось длинноногой Жизель Бундхен.

victorias secret самый дорогой fantasy bra

Важно

Стало известно, что Victoria’s Secret в 2016 году перестанет выпускать купальники. Это случится потому, что бренд решил не распылять силы на другие линии, а сосредоточить внимание на белье, парфюмах и спортивной одежде.

Руковолители уже проходили похожий сюжет, отменив выпуск повседневной одежды.

Главное, что Victoria’s Secret сохранит традицию производить качественное нижнее белье, которое превращает любую женщину в сексуальную и уверенную в себе даму.

victorias secret показ

После успешного шоу в 2016 году, руководители уже начали вовсю готовиться к предстоящему показу Victoria Secret в 2017 году. Пока неизвестно какие модели будут принимать участие в этом шоу. Единственное, что можно сказать с уверенностью, оно точно превзойдет все предыдущие показы.

Victoria’s Secret все показы

Фильмы и книги

После каждого ежегодного шоу выходит небольшой фильм, демонстрирующий показ и рассказывающий про его закулисье. Кроме того, в 2015 году на телеканале CBS вышел документальный фильм Victoria’s Secret Swim Special, в котором показываются съемки пляжной коллекции.

Также ангелы бренда позировали для легендарного фотографа Рассела Джеймса, который создал книгу «Angels». В нее вошли снимки самых красивых моделей. Все фото выполнены в черно-белом цвете, что позволило в полной мере раскрыть красоту ангелов бренда.

Контактная информация

  • Официальный сайт: https://www.victoriassecret.com
  • Инстаграм: @victoriassecret

Источник: http://ShowTopmodel.ru/istorija-brenda/victoriassecret.html

Модели Victoria’s Secret и их секреты красоты

«Ангелы» Victoria's Secret влюбили в себя весь мир.

Пока сильная половина грезит увидеть рядом с собой Алессандру Амбросио, Адриану Лиму, Кэндис Свейнпол или Миранду Керр, представительницы прекрасного пола мечтают хоть немного приблизиться к эталонной и в то же время такой естественной красоте этих девушек.

А американскому журналу Cоsmopolitan удалось узнать, что даже голливудские дивы – такие, как Дженифер Лопес и Бейонсе, – равняются в уходе за собой на моделей знаменитого бельевого бренда.

Адриана Лима и ее коллеги в многочисленных интервью не делают секрета из того, как им удается столь потрясающе выглядеть в фотостудии, на подиуме и в обычной жизни. Любимые бьюти-приемы девушек в большинстве своем просты и доступны, поэтому можно смело брать их на вооружение.

«Фирменный» макияж моделей Victoria's Secret – это воплощение естественной сексуальности: выразительный взгляд, чувственные губы, бархатистая сияющая кожа и при этом никакого эффекта перегруженного косметикой лица.

Общий совет девушек – ежедневно увлажнять кожу лица: пользоваться дневными увлажняющими кремами, спреем с термальной водой. Выглядеть свежо и «убрать» темные круги под глазами моделям помогают домашние рецепты: маски с вазелином или ломтиками огурца. А с кругами под глазами, например, Лили Олдридж борется так: прикладывает к проблемной области охлажденные металлические ложки.

При нанесении макияжа «ангелы» Victoria's Secret уделяют особое внимание подбору тонального средства – оно должно быть максимально близко естественному тону кожи и слегка добавлять ей тепла и сияния, а также обязательно используют консилер для области вокруг глаз.

Один из любимых бьюти-приемов моделей – тени для век, используемые в качестве карандаша для глаз, что дает мягкий, чувственный взгляд без драматичного эффекта. Перед нанесением туши девушки хорошо прорисовывают коричнево-черным или угольным карандашом межресничное пространство по верхнему веку, завивают ресницы щипцами и слегка пудрят их. Финальный штрих – объемная тушь.

Читайте также:  Ирина аллегрова больше не хочет сидеть на диетах

Для губ «ангелы» Victoria's Secret предпочитают nude-лайнер, помаду чистого цвета (телесного или насыщенного, но обязательно натуральной гаммы) и поверх нее немного блеска, нанесенного в центр губ.

Совет

И еще одно неукоснительное правило – всегда смывать косметику на ночь, причем можно пользоваться очищающими детскими салфетками, а не более дорогими для снятия макияжа. Многодетная мама и бывший ангел Victoria’s Secret Хайди Клум очень рекомендует этот прием коллегам!

Для свиданий, вечеринок и не занятых работой будней у моделей бельевой марки свои предпочтения. Любимый макияж Алессандры Амбросио – smoky eyes, Хайди Клум предпочитает мейкап в естественной гамме с акцентом на глаза, а Миранда Керр и Кэндис Свейнпол неравнодушны к nude-макияжу и роскошной классике – красным губам.

Для подиума и съемок «рабочая» прическа девушек – сексуальная укладка а-ля «я только что с постели». Личные предпочтения моделей более просты, но не менее соблазнительны: так, Алессандре Амбросио нравится заплетать волосы в боковую косу, Миранда Керр обожает классику – конский хвост, а Кэндис Свейнпол по душе небрежные локоны.

Что касается ухода за волосами, то Шанель Иман вполне можно назвать фанаткой сухих шампуней.

«Когда за день образы постоянно сменяют друг друга и нет возможности вымыть голову, сухие шампуни для меня – настоящее спасение, – признается Иман.

– Эти средства хорошо убирают излишки стайлинговых средств и устраняют эффект немытых волос». А ее коллега Эрин Хитертон своим бьюти-фаворитом называет укрепляющие маски для волос с аргановым маслом.

Общее «да» девушек-моделей – качественный автозагар с солнцезащитным фактором не менее SPF 15. Обычного загара и процедур в солярии красавицы избегают, не желая причинить коже возможный вред, вызванный действием ультрафиолета, и состарить ее раньше времени.

Также «ангелы» Victoria's Secret обожают увлажняющие кремы и лосьоны, пилинги и масла для тела. Например, Алессандра Амбросио каждую неделю собственноручно готовит домашний скраб для лица и тела, смешивая миндальное масло и морскую соль.

Модели знаменитого бельевого бренда не только красавицы, но и умницы. В своих интервью они пропагандируют не диеты, а здоровый образ жизни, подчеркивая, что каждая из них обязана безупречной фигурой именно фитнесу (скакалка, бокс, плавание, йога и др.), сбалансированному питанию, полноценному сну и привычке пить обязательные восемь стаканов чистой воды в день.

Маленькая модная слабость Адрианы Лимы, Алессандры Амбросио и многих других моделей и кинозвезд – кокосовая вода. Это низкокалорийный природный напиток с детокс-эффектом, прекрасно насыщающий организм влагой и полезными веществами, улучшающий обмен веществ и помогающий при потере веса.

Фото : Splashnews/Alloverpress.ru, Shutterstock.com

Источник: https://www.wmj.ru/stil-zhizni/kultura/modeli-victoria-s-secret-i-ih-sekrety-krasoty.htm

Секреты от моделей Victoria’s Secret

Моделей Victoria’s Secret принято называть «Ангелами» и самыми красивыми девушками мировой модной индустрии. Далее вы узнаете, как им удается сохранять прекрасную форму, а также идеальное состояние кожи и волос.

Ирина Шейк

Любимица всех модных домов, икона стиля и идеального макияжа, Ирина Шейк, выделяет несколько персональных секретов красоты:

  • Пейте много воды;
  • Крем с SPF важнее любого тонального крема;
  • Употребляйте продукты, в составе которых есть антиоксиданты.

Также, модель регулярно занимается джиу-джитсу, что позволяет ей оставаться в прекрасной физической форме. Своим главным косметическим продуктом Ирина считает тинт для губ.

Адриана Лима

Адриана многие годы является главным «Ангелом» компании. Девушка прекрасно сочетает активный образ жизни с успешной карьерой и регулярными тренировками.

Секрет красоты девушки:

  • Перед каждой тренировкой очищайте кожу от макияжа;
  • Каждый день делайте хотя бы одно упражнение, которое вам нравится;
  • Пейте хотя бы 2 литра чистой негазированной воды в сутки;
  • Увлажняйте кожу хорошими кремами утром и вечером.

Также, Адриана Лима не может жить без авокадо Каждый день модель съедает как минимум одно авокадо и три раза в неделю делает из него питательные маски для лица.

Карли Клосс

Для поддержания своей красоты Карли Клосс ухаживает за кожей с помощью тканевых масок. Каждый день перед сном девушка уделяет 30 минут для нанесения увлажняющего продукта на свое лицо.

В повседневном макияже Карли всегда использует черную тушь. По словам девушки, такой простой предмет косметички помогает сделать глаза очень выразительными. Также, для губ девушка предпочитает использовать только помады. Неважно какой цвет, главное – чтобы он сочетался с вашим нарядом.

«В макияже я предпочитаю использовать только помаду и тушь, а не множество слоев тонального крема и контуринга» — заявляет Карли.

Джоан Смоллс

Джоан использует много увлажняющих продуктов. Они прекрасно подходят для её кожи как в летнее время, так и зимой. В плане физических нагрузок, модель предпочитает заниматься легким фитнесом каждый день, а не кардионагрузками несколько раз в неделю.

Замечу, что в прошлом девушка имела избыточный вес, но правильное питание и регулярные легкие тренировки сделали свое дело.  Иногда Джоан посещает специальные спортивные центры, в которых одновременно совмещает привычный ей фитнесс с пилатесом и боксом.

Лили Элдридж

В детстве Лили профессионально занималась балетом. Своему хобби модель не изменяет и сегодня. Вместо физических нагрузок в спортивном зале она предпочитает размеренные тренировки в балетной студии.

Именно это делает её фигуру утонченной и достойной подиума Victoria’s Secret. Девушка занимается три раза в неделю по два часа.

Обратите внимание

Также, залогом успеха идеального тела Элдридж является регулярный пилинг и скрабирование рук, бедер, живота и ног.

Модель не любит использовать ухаживающие маски и предпочитает каждый день наносить на лицо сыворотку с экстрактом фильтрата улитки.

Сара Сампайо

Главный секрет красоты Сары – это удачно нанесённый хайлайтер. С его помощью Сампайо удается добиться красивого блеска кожи на любом мероприятии. Также, она никогда не пренебрегает здоровым сном и выпивает много воды с соком лимона.

«Наносите немного хайлайтера на скулы, в уголки глаз и над верхней губой. Это сделает вас очень привлекательной!» — рекомендует модель.

Для волос Сара предпочитает использовать аргановое или кокосовое масло после каждого мытья. Важно покупать несмываемые версии продукта, которые легко нанести. Они впитываются в структуру волоса, увлажняя его и придавая естественный блеск. Для масок модель использует подогретое кокосовое масло, которое нужно наносить на всю длину волос и держать как минимум 5 часов.

Рейчел Гильберт

Для поддержания здоровья Рейчел регулярно проходит специальные детокс-диеты, которые включают в себя большое количество натуральных домашних смузи и морепродуктов в сочетании с рисом или овсянкой. Девушка не ест мясо животных и молочную продукцию.

«Никогда не забывайте о приеме витаминов и используйте патчи под глаза каждое утро» — заявляет Рейчел Хильберт.

Источник: https://nikolisel.ru/sekrety-ot-modeley-victoria-s-secret/

Крылатую хотели: модели Victoria’s Secret начали раздражать феминисток

На протяжении двух десятилетий нижнее белье Victoria`s Secret и демонстрирующие его модели считались идеалом женственности и сексуальности. Но с приходом эпохи «сильных женщин» и гендерного равенства «ангелам» марки стало всё сложнее оставаться символами красоты и стиля.

На состоявшемся 8 ноября в Нью-Йорке показе Victoria`s Secret представила новую коллекцию и традиционную «вишенку на торте» — бриллиантовый бюстгальтер Fantasy Bra.

«Известия» рассказывают о драгоценном предмете туалета и о том, почему современные молодые девушки больше не понимают и не принимают сексуальность в стиле VS.

Читайте также:  Джонни депп лечится от алкоголизма

Алмазный понт

Каждый ноябрь компания Victoria`s Secret представляет новую коллекцию нижнего белья и купальников, демонстрируемую самыми красивыми и высокооплачиваемыми моделями в мире. Позже, в декабре, шоу показывают по ТВ в 190 странах мира.

В 2018-м честь продемонстрировать изюминку коллекции — драгоценный Fantasy Bra — выпала шведской модели Эльзе Хоск. Ювелирное изделие было создано Atelier Swarovski из серебра, 2100 бриллиантов и одного крупного топаза. Чтобы создать бюстгальтер, потребовалось 930 часов работы. Общий вес камней составляет 71 карат. Единственный и неповторимый Fantasy Bra стоит $1 млн.

На этот раз компания постаралась идти в ногу с модными трендами и выполнила ювелирный лифчик в виде спортивного бра, а не тесного эротичного пуш-апа, как в предыдущие годы.

Эльза Хоск отметила, что предмет туалета «очень крутой, простой, современный», и обратила внимание, что он выполнен в актуальном духе 1990-х.

История ювелирного бюстгальтера на миллион началась в 1996 году. Первое драгоценное изделие от Victoria`s Secret, которое называлось Million Dollar Miracle Bra, представила топ-модель Клаудия Шиффер. Никто и никогда не делал ничего подобного, это была настоящая модно-эротическая бомба.

Но такого эффекта компании показалось мало. В последующие годы VS представляла всё более и более дорогие и искусные версии творения. Самым дорогим бюстгальтером в истории стал Red Hot Fantasy Bra ценой $15 млн.

Важно

Предмет, украшенный бриллиантами весом 1300 карат и тайскими кроваво-красными рубинами, представила модель Жизель Бюндхен. Лифчик занял достойное место в Книге рекордов Гиннесса как самый дорогой предмет нижнего белья.

По сравнению с Red Hot Fantasy Bra изделие 2018 года кажется практически бюджетным вариантом.

Бельевая экономика и социальные отношения

Расцвет Victoria`s Secret пришелся на первые годы текущего десятилетия. В 2012 году выручка компании составила $6 млрд. VS стала крупнейшим ритейлером нижнего белья в США.

Амбассадоры бренда называются «ангелами», поскольку выходят на подиум с огромными крыльями за спиной. Для любой модели стать лицом компании было и остается большим карьерным успехом.

Именно «ангелы» являются самыми узнаваемыми и высокооплачиваемыми моделями мира. Верхние позиции в списках Forbes занимают лица Victoria`s Secret. Например, в тройке лидеров 2017 года Кендалл Дженнер, Жизель Бюндхен и Крисси Тейген. Каждая — или бывший, или нынешний «ангел». Вместе они заработали $53 млн в прошлом году.

На протяжении более чем двух десятилетий «ангелы» диктуют, что следует считать идеалом женской красоты. VS предъявляет строгие и довольно однообразные требования к своим посланницам: высокий рост, худоба в сочетании с поднятой грудью и округлыми бедрами, правильные черты лица, густые волосы.

Много лет целевая женская аудитория послушно восхищалась «ангелами». Однако в последние годы, даже признавая их физическое совершенство, покупательницы, СМИ и блогеры всё чаще напоминают Victoria`s Secret о том, что современная красота подразумевает разнообразие типажей. А идеал привлекательности, продвигаемый компанией, всё чаще называют недостижимым и потому не вполне здоровым.

Изменение настроений не могло не сказаться на продажах: с 2016 года спад приобрел заметный характер. Компания упустила или проигнорировала момент, когда покупательницы заинтересовались бодипозитивом, бьюти-разнообразием, ЗОЖ.

Молодые девушки захотели носить не эротичное, а удобное белье.

Это совсем не то, чем всегда славилась Victoria`s Secret: конек марки — купальники и кружевные лифчики с эффектом пуш-ап, визуально увеличивающие грудь, а не простые спортивные топы из приятных телу натуральных материалов.

«Victoria`s Secret до сих пор не поняла, что женщины отворачиваются от их гиперсексуальных маркетинговых кампаний. Другие ритейлеры, такие как Abercrombie & Fitch и American Apparel, перестали делать ставку на секс, но Victoria’s Secret отказывается меняться», — писал Forbes в 2016 году.

«Интернет стал причиной успеха, а теперь будет одной из причин падения», — пишет о VS портал Hypebae в 2018 году. Под этим подразумевается, что марка слишком долго игнорировала критически важные для современных женщин темы, обсуждаемые в соцсетях: феминизм, движение #MeToo, появление моделей формата плюс-сайз и других манекенщиц с «необычной» внешностью.

Поняв необходимость перемен, VS приступила к экспериментам. В 2016 году марка решила более не заниматься пляжными коллекциями и одеждой, сосредоточившись на белье, косметике и парфюме. Предложила бюджетные варианты бюстгальтеров за $10. Отказалась от рассылок каталогов по почте как старомодного маркетингового инструмента. Меры пока не дают желаемого коммерческого эффекта.

Совет

Кроме того, за последние несколько лет появилось много новых брендов, которые чутко прислушиваются к тому, чего хотят миллениалы и джен-зеты, два самых молодых и активных поколения покупателей.

Например, Aerie — бренд, принадлежащий American Eagle Outfitters, — сделал своим лицом пышнотелую модель Искру Лоуренс и предложил покупателям простые и удобные комплекты белья с широким размерным рядом.

Критика и упреки

Марку упрекают и в пренебрежении расовым разнообразием. Конечно, среди «ангелов» есть чернокожие модели и латиноамериканки. Но, например, за 22 года существования драгоценного Fantasy Bra компания лишь пять раз доверила его демонстрацию «цветным» моделям.

Еще один момент, огорчающий потенциальных покупательниц: в «ангельских» рядах нет пышных моделей. Покупательницы не могут или не хотят ассоциировать себя с «ангелами», охват талий которых не превышает 60 см. Женщины считают физическую планку, предлагаемую VS как золотой стандарт красоты, недостижимой.

Модели и сами не раз рассказывали, на какие ухищрения им приходится идти, чтобы выполнить жесткие требования к внешности. Например, в 2012 году «ангел» Адриана Лима призналась, что девять дней сидела на жидкой диете, чтобы сбросить вес после рождения ребенка и выглядеть достойно к ежегодному дефиле.

Но руководство VS говорит, что и диеты, и изнурительные тренировки — это инициатива самих моделей, а не требования бренда.

Перед показом в этом году директор по маркетингу владеющего VS холдинга L Brands прояснил позицию марки по поводу внешности моделей.

Почему они не хотят видеть в рядах «ангелов» девушек формата плюс-сайз? «Я не думаю, что мы можем меняться под потребности абсолютно каждого покупателя.

Я всегда спрашиваю себя: если мы это сделаем, то для чего? Почему мы включим этого человека [в шоу]? Чтобы заставить замолчать репортера? Мы включим его, потому что это правильно или потому что это политкорректно?» — рассуждает Эд Разек.

Примерно по той же причине, объяснил Разек, на шоу не будет моделей-трансгендеров.

Обратите внимание

Маркетолог полагает: тот факт, что ежегодный показ VS смотрит по телевизору миллиард зрителей в 190 странах мира, говорит о том, что и продукция, и концепция марки людям по-прежнему нравятся.

Наконец, общественность любит пенять Victoria`s Secret на излишнюю сексуализацию образа современной женщины. Но проблема в том, что эротичность всегда была главной «фишкой» бельевой коллекции бренда.

Может показаться, что корпорация бриллиантовых бра совсем не стремится в объятия феминизма, но это всё же не так. Внимательные критики уже заметили новые брендовые интонации на показе в ноябре 2018-го.

В частности, отмечается, что «ангелов» одели в большее количество одежды, чем обычно.

Если ранее всё, что было в распоряжении моделей, — это нижнее белье и крылья за спиной, то в этот раз они выходили на подиум и в куртках, и в кофтах с капюшонами, и в платьях.

Кроме того, в коллекциях появились трикотажные спортивные бра-топы и бралетты без поролоновых подушечек и приподнимающих грудь «косточек».

Victoria`s Secret хочет стать современнее, но сделать это по-своему. Что из этого получится, можно будет увидеть в годовом финансовом отчете бренда за 2019 год.

Источник: https://iz.ru/810405/iuliia-verbi/krylatuiu-khoteli-modeli-victorias-secret-nachali-razdrazhat-feministok

Ссылка на основную публикацию